LinkedIn Recruiting: 2 neue Wege zu passenden Bewerbern

LinkedIn Recruiting ist oft aufwändig und teuer. Oder es kann schnell, einfach und günstig gehen. Wie das genau funktioniert, liest du in diesem Artikel. Du bekommst eine Strategie mit Praxisvorlage zum kostenlosen Download, die du ziemlich sicher so noch nicht kanntest. Und: Du erfährst, wie du exakt nur die Leute ansteuerst, die wirklich passen – und sie dazu bringst, sich bei euch zu bewerben. All das mit sehr geringem Budget.

Voraussichtliche Lesedauer: 8 Minuten

Das erfährst du in diesem Artikel:

Der große Vorteil von LinkedIn Recruiting, aber …

Schritt 1 für LinkedIn Recruiting: Nutze die Stellenanzeigen-Funktion

Schritt 2: Nutze LinkedIn Ads

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LinkedIn Recruiting, um exakt passende Bewerber für offene Stellen zu finden, kann aufwändig und teuer sein.

Oder:

Es kann schnell, einfach und günstig gehen.

Eine solche Strategie inkl. Praxisvorlage möchte ich dir in diesem Artikel vorstellen.

Der große Vorteil von LinkedIn Recruiting, aber …

Der große Vorteil von Recruiting über LinkedIn ist, dass die Mitglieder ihr Profil meist perfekt gepflegt haben: Ausbildung, Berufserfahrung, Jobtitel, Kenntnisse, Tools, die sie beherrschen, usw. – es ist alles da, was man als Arbeitgeber wissen möchte.

So können wir Personen mit unserem absoluten Wunschprofil laserscharf targetieren.

Das Problem ist allerdings, dass die Recruiting-Produkte von LinkedIn relativ teuer sind und große Streuverluste haben. Es passiert oft, dass wir Leute mit ganz bestimmten Eigenschaften zum Beispiel ausschließlich in Stuttgart suchen, unser Stellenangebot aber auch Personen rund um den Globus angezeigt wird, die das Anforderungsprofil nicht wirklich erfüllen. Das führt zu vielen unpassenden Bewerbungen.

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Wir kombinieren für unsere Recruiting-Strategie 2 Produkte, die LinkedIn uns anbietet:

Die Stellenanzeigen-Funktion
LinkedIn Ads

Mit diesen 2 Schritten steuerst du nur Leute an, die wirklich passen.

Übrigens: Unten am Ende dieses Artikels kannst du dir eine Schablone für die Jobbeschreibung in der Stellenanzeige, Fragen an die Bewerber, die sich bewährt haben, und den Werbetext für die LinkedIn Ads herunterladen. Wir haben damit sehr gute Erfahrungen gemacht und schöne Conversion Rates gehabt. (Download-Link unten am Ende dieses Artikels 👇).

Schritt 1 für LinkedIn Recruiting: Nutze die Stellenanzeigen-Funktion

Oben in der Menüleiste kannst du auf „Jobs“ oder auf den Reiter „Produkte“ klicken und eine Stellenanzeige im Namen deines Unternehmens schalten:

LinkedIn Recruiting: Stellenanzeige schalten

Die erste Stellenanzeige ist meist sogar komplett kostenlos.

Anschließend schalten wir die Stellenanzeigen mit dem Floor-Preis, also dem Minimal-Budget, das LinkedIn zulässt. Das sind 5,00 € Tagesbudget.

Schreibe dann unter der Jobbeschreibung alles detailliert hinein, was dir wichtig ist und was den Job am besten beschreibt. Achte dabei auf eine knackige Copy, die ansprechend für die Bewerber wirkt.

Tipp:

Hinterlege unbedingt auch Eignungsfragen, die die Bewerber beantworten müssen. Beispielsweise wie sehr sie sich mit euren Werten identifizieren etc.

Der große Vorteil solcher LinkedIn-Stellenanzeigen:

Die Leute können sich schnell und einfach direkt über LinkedIn bei euch bewerben können. Du siehst sie dann direkt mit ihrem Profil und allen Angeben wie CV usw. Dass Interessenten sich innerhalb von LinkedIn bewerben, ohne die Plattform verlassen zu müssen, erhöht die Conversion Rate enorm.

Der Nachteil:

Deine Stellenanzeige wird auch Personen angezeigt, die nicht zu euch passen.

Darum der Clou, um diese Streuverluste zu vermeiden:

Schritt 2: Nutze LinkedIn Ads

Im zweiten Schritt unserer LinkedIn Recruiting-Strategie kombinieren wir die Stellenanzeige mit LinkedIn Produkt Nr. 2:

Mit LinkedIn Ads, also mit einer Werbeanzeige. (Lies hierzu auch: LinkedIn Werbung schalten: Kosten, Formate, Beispiele [Voller Guide])

Der große Vorteil von LinkedIn Ads ist, dass du hier einstellen kannst, dass wirklich nur exakt solche Leute deine Anzeige sehen, die wirklich 100 % zu eurem Ziel-Bewerberprofil passen.

Man erreicht damit sogar passive Bewerber, also solche, die aktuell gar nicht aktiv nach einem neuen Job suchen, da auch diesen eure Anzeige in ihrem LinkedIn Feed angezeigt wird. Passive Bewerber machen immerhin 80 % des gesamten Bewerbermarktes aus. Ein echt magischer Effekt!

Hier ein Beispiel einer Stelle, die wir gerade ausgeschrieben haben:

Recruiting über LinkedIn: Beispiel Stellenanzeige

Diese Stellenanzeige ist eine ganz simple Single Image Ad. Mit einem ansprechenden Bild und einer simplen Copy, die auch mit Value-Kommunikation und einem schönen Call-to-Action für diese Person einhergeht.

Diese Anzeige verlinkt unten direkt auf diese Stellenanzeige, die ich vorher schon erstellt hatte.

Der Vorteil ist jetzt, dass sich die Leute mit ein paar Klicks bei euch bewerben können. Und zwar direkt auf LinkedIn. Das heißt, sie landen nicht erst auf einer externen Seite, z. B. auf eurer Karriereseite, wo sie sich zuerst anmelden müssen. Wo sie sich noch nicht auskennen usw.

Dadurch entsteht oftmals Friction, was zu geringeren Conversion Rates und weniger Bewerbung führen kann.

Um einmal ein Beispiel zu geben, mit welchen Budgets man rechnen muss, habe hier die Analyse einer unserer LinkedIn-Recruiting-Anzeigen:

Bei der Suche nach einem Video Editor am Standort in Wien haben wir für die Anzeige 15 € Tagesbudget investiert.

Über die gesamte Laufzeit waren es 129,12 € und es kamen insgesamt 43 Leute über die Anzeige auf unsere Stellenausschreibung.

Innerhalb von zwei Wochen war die Stelle besetzt. Rechnet man noch die 5 € pro Tag für die Stellenanzeige dazu, haben wir ca. 250,00–260,00 € ausgegeben, um diese Stelle zu besetzen.

Das Gute:

Die Anzeige wurde nur den Leuten ausgespielt, die eben perfekt zu unserer Jobbeschreibung passten. Das ist der riesengroße Unterschied dazu, wenn man einfach nur die Stellenanzeige schalten würde oder eines der teuren und mit Streuverlusten verbundenen Tools von LinkedIn nutzen würde.

Im Video gibt es noch mehr Beispiele, die die Anwendung aus dem Artikel noch detaillierter beleuchten:

Damit du die 2 Schritte für euer LinkedIn Recruiting jetzt sofort umsetzen kannst, habe ich eine schöne Schablone für die Jobbeschreibung in der Stellenanzeige plus die Fragen an die Bewerber, die sich bewährt haben. Plus den Werbetext für die LinkedIn Ads. Wir haben damit sehr gute Erfahrungen gemacht und schöne Conversion Rates gehabt.

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