Hier erfĂ€hrst du, wie der LinkedIn Algorithmus 2024 funktioniert, welches Updates es kĂŒrzlich gab, welche Posting Formate er besonders mag â und wie du dadurch haufenweise kostenlose Reichweite bekommst. Am Ende dieses Artikels steht das aktuell noch kostenfreie E-Book â3 starke LinkedIn Posting-Rezepte, die wirklich zĂŒndenâ zum Download bereit.
Voraussichtliche Lesedauer: 15 Minuten
Die gute Nachricht vorab: Den Algorithmus von LinkedIn im Jahr 2024 zu beherrschen ist leichter als man denkt. Man muss nur wissen, wie âŠ
Bekanntlich ranken sich ja allerlei Mythen und Geschichten um ihn. Kein Wunder, tummeln sich doch aktuell im weltweit gröĂten Business-Social-Network ĂŒber 1 Milliarde User auf der ganzen Welt und davon ĂŒber 22 Millionen im DACH-Raum. Tendenz steigend und steigend und steigend.
Alle wollen Sichtbarkeit und Reichweite â die es ja glĂŒcklicherweise zurzeit noch absolut kostenlos organisch bei LinkedIn gibt. Das ist einzigartig â und ist bei Facebook, Instagram und Co. schon lange passĂ© âŠ
Aber genau diese goldene, kostenlose Sichtbarkeit hĂ€ngt vom berĂŒhmt berĂŒchtigten Algorithmus ab â und von 3 simplen Posting-Kniffen, die man beherrschen muss. Wenn du diese einmal fĂŒr dich entschlĂŒsselt hast, kannst du sie ganz leicht immer und immer wieder fĂŒr dich nutzen.
Höre hier die Podcast-Folge zum Thema â7 LinkedIn Mythenâ im B2B! Marketing Podcast:
So funktioniert der LinkedIn Algorithmus 2024
LinkedIn Algorithmus Update 2024
LinkedIn fĂŒhrt wie alle Sozialen Netzwerke regelmĂ€Ăig Updates des Algorithmus durch. 2023 gabe es einige Ănderungen und Anpassungen. Hier ein Ăberblick ĂŒber die wichtigsten Aktualisierungen:
Das gröĂte Learning 2023
Inhaltlich wertvolle BeitrÀge von Kontakten 1. Grades werden bevorzugt.
Bedeutet im Detail:
- BeitrĂ€ge, die Wissen und RatschlĂ€ge teilen, werden ab sofort auf der gesamten Plattform bevorzugt. Das technische Set-up von LinkedIn bewertet jetzt, ob ein Beitrag nĂŒtzliches und relevantes Wissen und wertvolle RatschlĂ€ge enthĂ€lt. Diese werden dann Nutzern angezeigt, fĂŒr die die Informationen wahrscheinlich relevant und nĂŒtzlich sind. Wer dabei in seinen Posts persönliche Erlebnisse, Meinungen etc. teilt, wird ebenfalls besser ausgespielt, als Posts mit generischer Information.
- FĂŒr LinkedIn wird Experten-Content immer wichtiger. Seinen Expertenstatus kann man mit relevanten und tiefgrĂŒndigen Kommentaren zum Thema untermauern. LinkedIn prĂŒft Kommentare und bewertet diejenigen als besser, die tiefere Infos zum Thema geben oder Diskussionen anfeuern. Zudem solltest du dein gesamtes Profil mit relevanten Keywords versehen, sodass du sofort als Branchen-Experte zu erkennen bist.
- Deine LinkedIn Posts sehen zukĂŒnftig mehr Personen aus deinem direkten Netzwerk (Kontakte 1. Grades), weniger Nicht-Follower. Laut Umfragen bevorzugen die User wertvolle Inhalte, die von Menschen stammen, die sie kennen und denen sie wichtig sind.
- Plattform-relevanter Content wird immer wichtiger. HeiĂt weniger Selfie-Posts oder BeitrĂ€ge im Facebook-Stil.
Richard van der Blom: Der LinkedIn Algorithm Insights Report 2024
Richard van der Blom liefert seit Jahren mit seinem LinkedIn Algorithm Insights Report eine detaillierte Analyse des Nr. 1 B2B-Social-Networks. Auch fĂŒr dieses Jahr hat er wieder spannende Einblicke erarbeitet.
Hier die wichtigsten Ănderungen zum LinkedIn Algorithmus 2024 zusammengefasst:
- Fast alle Content Creator haben an Reichweite verloren â bis zu 50 %. Zudem wachsen sie langsamer.
- Paid Content nimmt zu â auf Kosten von organischen Inhalten.
- Mehr denn je steht QualitĂ€t ĂŒber QuantitĂ€t fĂŒr Erfolg auf LinkedIn. Wichtig ist jedoch eine gewisse RegelmĂ€Ăigket beim Posten und Interagieren â ganz nach dem Motto Content is King, Consistency is Queen.
- Posting Frequenz: Ideal sind 3 BeitrÀge die Woche. Variiere hier das Format. Und achte darauf, dass mindestens 24 Stunden zwischen den Postings liegen, da sie sich sonst gegenseitig Reichweite wegschnappen.
- Gleichzeitig sollen Nutzern BeitrĂ€ge auch lange nach ihrer Veröffentlichung angezeigt werden, wenn dies qualitativ hochwertiger Content fĂŒr die User ist. Das steigert die Reichweite fachlich relevanter Inhalte mit echtem Mehrwert.
- Van der Bloms Report unterstreicht die Wichtigkeit von âmobile firstâ: 65 % der User nutzen die LinkedIn-App. Durch den Newsfeed scrollen sogar 88 % mobil. Das heiĂt fĂŒr Content Creator: Bye bye Querformat.
- Dwell Time (Verweildauer): Je lÀnger du auf einem Post verweilst, desto mehr wird dir von dieser Person bzw. von diesem Posting-Format angezeigt.
- Schreibt man einem User eine persönliche Nachricht (DM), steigt die Wahrscheinlichkeit, dass er oder sie deinen nÀchsten Post sieht, auf bis zu 70 %.
- Speichern Nutzer deinen Beitrag, bekommen sie zu 90 % auch deinen nÀchsten Post angezeigt.
- Der Newsfeed passt sich deinem Verhalten an: Schaust du gerne Document Posts an, bekommst du davon tendenziell mehr eingespeilt.
- Gated Content schneidet um 90 % schlechter ab.
- Insgesamt kann man seinen Feed ca. zu 60% beeinflussen, indem man mit anderen engaget, Posts speichert, DMs verschickt, sich vernetzt und anderen folgt.
- Die Top 5 LinkedIn-Posting-Formate 2024:
- Umfragen
- Document Posts (= Slideshow)
- Text + Bild
- Video
- Text
- LinkedIn straft unbearbeitete KI-generierte Inhalte ab â sie sinken um bis zu 90 % in der Reichweite.
- Tagging: 1 Tag ist perfekt, bis zu 4 Tags sind ok. Aber ab 8 Tags in einem Post straft LinkedIn uns ab â Spam-Alarm.
- LinkedIn Audio-Events erhöhen die Reichweite.
- Engagement-Booster: Kommentare und Reposts mit der âDirekt teilenâ-Funktion.
- Unternehmensseiten: Die Reichweite ist extrem gesunken. Im Feed nehmen sie nur noch schlappe 2 % ein. Trotzdem ist das Engagememt gestiegen und das Wachstum bleibt momentan gleich.
- Externe Links bremsen die Reichweite um 40â50 %.
- Posting-Zeiten sind grundsÀtzlich stark von der Zielgruppe abhÀngig. Es empfiehlt sich aber morgen und vormittags bis ca. [11:00] Uhr zu posten.
- Vermeide Post & Ghost: Interagiere mit deinen Postings, antworte auf Kommentare etc. Die ersten 60 Minuten sind hier besonders entscheidend. Aber auch deine Interaktionen nach 6 bzw. 24 Stunden sind entscheidend, ob der Beitrag weitere Reichweite erhĂ€lt â mit der er teilweise noch Tage weiter sehr gut ausgespielt wird. Kleiner Zusatztipp: Ein Repost am nĂ€chsten Tag kann deinem Post nochmals extra Reichweite bringen.
- Wertigkeit des Engagements gemessen am Like:
Engagement-Typ | Einfluss |
---|---|
Like | 1 |
Kommentar | 15 |
Direkt teilen | 10 |
Mit Kommentar teilen | 3 |
Speichern | 8 |
Klick auf âMehr anzeigenâ | 5 |
Lass mich etwas Licht ins Dunkel rund um den LinkedIn Algorithmus fĂŒr dich bringen. Es gibt 3 grundlegende Geheimnisse, die du unbedingt kennen solltest.
Geheimnis 1: Die QualitĂ€t des Contents â wecke eine von 7 Emotionen!
Wenn du einen neuen Beitrag veröffentlichst, prĂŒft der LinkedIn Algorithmus als erstes, ob der Post guten Inhalt bietet oder ob es sich um Spam handelt. Auf der Basis von Text, Bild, Video, Dokument etc. wird eine Hypothese errechnet wie gut dein Content bei den Usern ankommen wird. (Lies hierzu auch: Der perfekte LinkedIn Post: 9+1 clevere Praxistipps)
Die Gretchenfrage also: Was kommt denn gut an? Die klare Antwort: Wecke Emotionen!
Freude, Traurigkeit, Ăberraschung, Wut, Angst, Ekel und Verachtung. Das sind unsere 7 menschlichen Grundemotionen. Ein guter Post, den Hunderte oder Tausende Menschen bei LinkedIn sehen, weckt mindestens eine dieser 7 Emotionen beim Leser.
Veröffentliche deshalb Inhalte, die von Herzen kommen. Die persönlich, offen und echt sind. Menschen lieben es, wenn andere Menschen sich öffnen und authentisch sind. Wenn man sich mit ihnen identifizieren kann. Wenn sie ihre âprofessionelle Business-SchutzhĂŒlleâ ablegen.
Bei den Postings dĂŒrfen es ruhig auch mal verrĂŒckte, auĂergewöhnliche Sachen sein, die auffallen. Dabei darfst du Umgangssprache nutzen.
ErzĂ€hle Geschichten aus deinem echten Leben. Besonders beliebt: Dein Post schlieĂt mit einer hilfreichen, inspirierenden oder unterhaltsamen âMoral von der Geschichtâ ab â oder rege zur Diskussion unterschiedlicher Meinungen an.
Ăbrigens: Damit dir das Posten genau solcher Inhalte besonders leicht fĂ€llt, habe ich dir 3 praxiserprobte Posting-Rezepte im E-Book zusammengefasst, die du ab sofort immer fĂŒr dich nutzen kannst (Link zum kostenfreien Download unten am Ende dieses Artikelsđ).
Geheimnis 2: Die Interaktion â erhöhe sie!
Dein Post wird im Feed deines Netzwerks angezeigt. Dabei checkt der LinkedIn Algorithmus Reaktionen und Interaktionen rund um deinen Content. Bewegt sich was, dann wird der Post an immer mehr Nutzer ausgespielt.
Ein guter Post macht genau 5 Dinge. Je mehr du davon erreichst, desto mehr wird der Algorithmus deinen Post lieben â und ihn noch vielen hunderten und tausenden Menschen mehr anzeigen. Absolut kostenfrei fĂŒr dich. Wenn das LinkedIn-Schwungrad einmal lĂ€uft, dann istâs wie beim VW KĂ€fer: Er lĂ€uft und lĂ€uft und lĂ€uftâŠ
Und das hĂ€ngt natĂŒrlich direkt davon ab, wie sehr Menschen deinen Post lieben. Und genau das erreichst du mit diesen 5 Schritten:
- Leser stoppen bei deinem Post
- Sie klicken auf âmehr anzeigenâ
- Eine Emotion wird geweckt (das hatten wir bereits oben)
- Ihre Verweildauer ist hoch
- Sie interagieren mit deinem Post
Ich will insbesondere auf die Punkte 4 und 5 eingehen:
Die Verweildauer eines Lesers auf deinem Post erhöhst du zum Beispiel dadurch, dass du tendenziell lĂ€ngere Texte schreibst, als zu kurze. Wenn du das mit einer packenden Geschichte und Emotionen verbindest â Jackpot!
Interaktionen sind vor allem Reaktionen in Form von Klicks auf den Like-Button sowie Kommentare unter deinem Post. Beides hat immense Auswirkungen. Du kannst zum Beispiel dazu aufrufen, dass Leser ihre Meinung in die Kommentare schreiben, oder einfach eine abschlieĂende Frage stellen. Das wirkt!
Bei den 3 Posting-Rezepten, die ich dir im gratis E-Book unten am Ende dieses Artikels zusammengefasst habe, findest du diese Elemente ĂŒbrigens als Bausteine, an denen du dich ganz einfach bedienen kannst.
Kleine Anmerkung am Rande: Man kann die Interaktion natĂŒrlich auch mit bezahlten Formaten auf LinkedIn pushen und so den Algorithmus befeuern. LinkedIn bietet dazu verschiedene Ads-Formate.
11 starke Hebel wie B2B-Marketer gute Leads zu gĂŒnstigen Preisen durch LinkedIn Ads generieren können, zeigen wir dir in unserem LinkedIn Ads Leitfaden, den du dir hier kostenlos herunterladen kannst!
Schau dir auch dieses Video zum Thema an:
Geheimnis 3: Das Posting Format â nutze das richtige!
Welches Posting Format liebt der Algorithmus 2024 bei LinkedIn besonders?
Es gibt super viele Formate Content zu veröffentlichen. Nicht alle werden vom LinkedIn Algorithmus gleich gut ausgespielt. Das hat etwas damit zu tun, dass LinkedIn tendenziell bestimmte Funktionen auf seiner Plattform pushen möchte. Diese werden dann entsprechend hÀufiger angezeigt.
Allerdings gibt es nicht die EINE Lösung, das EINE perfekte Format. HÀufig funktionieren bestimmte Formate zu bestimmten Zeiten besser oder werden eine Zeit lang als relevanter erkannt und entsprechend ausgespielt.
Meine Erfahrung der letzten Jahre hat mich folgende Matrix entwickeln lassen:
Posting-Format | Algorithmus-PrÀferenz |
Text | â |
Text + Bild | â â |
Video | â |
Dokument | â â â |
Umfrage | â â |
Artikel | â |
Event | đ |
Konkrete Beispiele fĂŒr solche Posts + 3 praxiserprobte Posting-Rezepte, die du ab sofort fĂŒr dich nutzen kannst, um regelmĂ€Ăig schnell und einfach solche Posts zu erstellen, habe ich dir im E-Book unten zusammengestellt (siehe unten).
Darin habe ich dir zudem aufgelistet, was der Algorithmus gar nicht mag und welche gĂ€ngigen LinkedIn-Fehler du unbedingt vermeiden solltest (Link zum gratis E-Book unten am Ende dieses Artikelsđ)
Der LinkedIn Algorithmus 2024 â Geheimnis gelĂŒftet
Zusammenfassend lassen sich die obigen Punkte am besten folgendermaĂen darstellen:
Was der Algorithmus (+ Nutzer) nicht mögen
NatĂŒrlich gibt es auch einige Dinge, die der LinkedIn Algorithmus nicht so schĂ€tzt. Und auch hier gilt wieder: Diese Punkte sind nicht in Stein gemeiĂelt!
Was der LinkedIn Algorithmus und die Nutzer nicht so gern mögen:
- Externe Links im Post
Hier gehtâs v.a. um die Nutzer. Meiner Erfahrung nach ist es nicht allein der Algorithmus, der externe Links automatisch benachteiligt. Aber natĂŒrlich möchte LinkedIn die User auf der Plattform halten und ist deshalb wenig angetan von externen Links, die die Nutzer wegfĂŒhren.
Aber, so viel ist sicher: Ausnahmen bestĂ€tigen die Regel! Ganz nach dem Motto: Itâs not about the algorithm. Itâs about us humans. - Externe Videos als Post
Statt ein YouTube-Video direkt zu verlinken bzw. einzubetten, ist es besser, das Video nativ auf LinkedIn zu posten.
Kleiner Tipp: Video direkt bei LinkedIn hochladen und posten. - Reposts mit Kommentar
Wenn jemand deinen Post bei sich teilt und dazu einen eigenen Kommentar schreibt, bringt das leider weniger Reichweite als gedacht.
Kleiner Tipp: Den Post mit der âDirekt teilenâ-Funktion reposten. Oder einen Screenshot vom Post machen und mit diesem Bild einen neuen Post machen. Den ursprĂŒnglichen Publisher verlinken. - Posts von Unternehmensseiten
Es gibt keine gute organische Reichweite fĂŒr Unternehmensseiten. Deshalb bringt es leider nicht viel, extra viel Zeit in eine solche zu stecken.
Kleiner Tipp: Teile deine persönlichen Inhalte einfach auf deiner Unternehmensseite mit der âDirekt teilenâ-Funktion. - Reine Promo oder Werbe-Posts mit Call To Action
Direkte Werbung ist bei den Usern einfach nicht gern gesehen âŠÂ
- Hashtags
Sehr beliebt und oft genutzt. Allerdings bringen sie keine besonders groĂe Wirkung auf deine Reichweite. Verwende sie gern, aber sparsam â 3 bis maximal 5 Hashtags sind absolut ausreichend!
Kleiner Tipp: Nutze Hashtags mit einer groĂen Reichweite. Einfach mal fix nach den gröĂten LinkedIn Hashtags googlen, dann bist du immer auf dem neuesten Stand. - Massen-Tagging
Man kennt es: In machen Posts sind unendlich viele Personen getaggt, also verlinkt. Das wirkt nicht nur unprofessionell, der LinkedIn Algorithmus straft das auch 2024 stark ab. Gerne Personen taggen, aber wirklich sparsam damit umgehen! Die Empfehlung: Maximal 1â3 Tags.
- Aufgesetzte Posts aka. Posten wegdelegieren
Menschen merken, wenn nicht du den Post geschrieben hast. Wenn er nicht authentisch ist. Oberstes Gebot also: AuthentizitÀt. Und Finger weg von 100 %-ig KI-generierten Posts. Das sieht der LinkedIn Algorithmus gar nicht gerne.
Wenn du alle Stellschrauben durchschaut hast, dann kannst du ihre volle Wirkung nutzen und den LinkedIn Algorithmus 2024 zu deinem Freund machen:
- Pflege dein persönliches Profil.
- Interagiere tÀglich mit anderen Profilen und erhöhe so deinen Relevance Score.
- Nutze das richtige Format und sei dabei abwechslungsreich.
So steigerst du die - Dwell Time
und förderst - Engagement
Im folgenden E-Book habe ich alles im Baukasten-Prinzip fĂŒr dich zusammengestellt, woran du dich ab sofort immer bedienen kannst:
LinkedIn Algorithmus durchschaut? Zeit zu posten!
Was soll ich posten? Das ist wohl eine der Fragen, die uns alle umtreibt.
Im aktuell noch kostenfreien E-Book â3 starke LinkedIn Posting-Rezepte, die wirklich zĂŒndenâ habe ich 3 Postings im Baukastensystem fĂŒr dich zusammengestellt.
Damit wird dir das Erstellen von top LinkedIn-Posts, die viele Menschen sehen werden, ab heute unglaublich leicht fallen.
AuĂerdem siehst du echte Posting-Beispiel aus der Praxis zu jedem Rezept und erfĂ€hrst, welche beliebten Fehler auf LinkedIn du unbedingt vermeiden musst, damit du regelmĂ€Ăig Hunderte und Tausende Menschen erreichen kannst.
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Zuletzt aktualisiert am 4. April 2024